在 2020 年的挑战中，真露实现了令人印象深刻的 10.4% 的销售额增长

Jinro 从全球最大的销量基础上实现持续增长的能力令人难以置信。在大流行的一年中，韩国烧酒品牌能够将其 9 升箱的销量从 2019 年的 8630 万台提高到 2020 年的 9530 万台——在全球挑战的背景下增长了 10.4%。

2019年，海特真露在韩国国内市场重新推出旗舰真露品牌，旨在“加强烧酒的真实性”。

Hite-Jinro 的执行董事总经理 Hwang Jung-Ho 表示：“推出后，Jinro 不仅在中年人中，而且在年轻一代中都获得了爆炸性的欢迎。” “2020 年，[在韩国] 的销售额比上一年增加了一倍多，尽管发生了 Covid-19 危机，但它极大地促进了整体烧酒销售额的增长。”

Jung-Ho 表示，在国际上，该公司也一直在努力“加强我们的品牌影响力”。Jinro 最强劲的市场仍然是地理上最靠近韩国的市场。Jung-Ho 解释说，该品牌已针对“战略性”亚洲市场进行了以目标为中心的营销，以“利用文化和地理优势”。这包括专注于本地市场、“积极的”业务和销售支持以及众多其他建立品牌的活动。

这一战略方法在过去三年中在中国和菲律宾的销售额翻了三倍，而在新加坡，同期销售额翻了两番，在香港则高出五倍。“除此之外，大多数海外市场的销售额都有所增长，平均年增长率为 20%，”Jung-Ho 补充道。

Jung-Ho 还看到 Jinro 有机会通过最近 K-pop 的兴起在亚洲以外取得成功，即随着男孩乐队 BTS 的日益流行，以及受到诸如寄生虫和 Minari 等广受好评的韩国电影的进一步支持。Jung-Ho 所说的“韩国浪潮”正在向西方世界扩展，随着对韩国饮食文化的兴趣日益浓厚，Jung-Ho 看到了美国和英国的增长空间。过去五年，真露在美国的销售额复合年增长率为 10.3%，在英国为 19.6%，在俄罗斯为 66.5%。

Jung-Ho 补充道：“随着韩流的扩大和我们的产品竞争力，果味烧酒对习惯了葡萄酒文化的西方年轻消费者很有吸引力，因此未来将有很大的成功机会。”

在当地烈酒类别的其他地方，巴西 cachaça Pitú 在 2020 年恢复增长，增长 10.7% 至 1180 万箱。Pisco 品牌 Mistral 也有强劲的表现，增长 10.9% 至 160 万箱。

然而，Asahi Breweries 的烧酒品牌 Daigoro 不再上市，因为它低于 1 万箱大关。

本地烈酒（数字：百万 9l 箱的销量）