澳大利亚的一项具有里程碑意义的裁决可能会永远改变世界各地的烈酒品牌使用 Facebook 的方式。

Smirnoff 的案例可能会改变烈酒永远使用 Facebook 的方式

在 Smirnoff 与澳大利亚广告标准局 (ASB) 发生争执之后，该国的 Spirit 品牌对公众在其 Facebook 页面上发表的任何不当评论负责。

董事会已经裁定，在 Facebook 页面上发布的帖子被归类为广告，无论这些帖子来自公司还是公众。

对 Smirnoff 和公众上传到帝亚吉欧拥有的伏特加品牌 Facebook 页面的评论和照片的投诉导致了澳大利亚具有里程碑意义的裁决。

诸如涉嫌描绘过度消费、性别歧视、种族主义和“其他形式的歧视或诽谤”以及“将饮酒与性能力联系起来的材料”等内容被投诉人视为违反该国的酒精饮料广告法 (ABAC) ）。

但是，尽管 ASB 对页面上发布的任何图片或评论没有发现错误，但它同意 Facebook 页面是一种营销传播工具，因此 ABAC 应该适用。

“由于 Facebook 页面可用于与客户互动，董事会进一步认为该准则适用于广告商生成的内容以及用户或朋友发布的材料或评论，”它在其调查结果中表示。

预计该决定将成为世界各国许多类似裁决中的第一个。

脸书广告

然而，斯米尔诺夫认为，由于 Facebook 是一种像电视或广播一样的传播媒介，将所有内容归类为广告是不公平的。

“Facebook，就像电视和广播一样，是一个以多种不同方式（例如广告、建立关系和娱乐）与人们互动的平台，”该品牌在一份声明中表示。“因此，Facebook 粉丝页面及其包含的内容不应被视为传统的付费广告。

“我们还想指出，个人或品牌所有者可以免费创建 Facebook 粉丝页面。补充活动是收费的，但被投诉的内容实际上是免费内容。”

该投诉还引起了人们对 18 Year Old以下人士能够访问酒类广告、关注品牌并在其墙上张贴这一事实的关注，从而引发了对 Facebook 是否会实施类似于酒类品牌在 Twitter 上使用的年龄验证墙的猜测.

7 月推出的 Twitter 年龄验证应用程序迫使美国酒类品牌的新粉丝在被接受之前输入他们的出生日期。